Grêmio Náutico União

Posicionamento de marca / Campanha de lançamento / Novo site

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UMA NOVA ETAPA NA COMUNICAÇÃO DO GNU

Missão #1: criar o novo posicionamento do GNU, que refletisse o seu objetivo de desenvolver o esporte de alta performance, principalmente rumo às olimpíadas de 2016.

Missão #2: engajar os associados neste jornada.

Missão #3: um novo site inovador, fácil de usar e que respondesse a todos os anseios manifestados pelos sócios.

 

Este foi um dos projetos mais legais e recompensadores que fizemos em 2014. A Praetzel, junto com a Polaris Marketing e toda a equipe de comunicação do GNU realizou uma profunda pesquisa com os associados e analisou todas as interações e métricas digitais do clube.

Foi então que chegamos ao insight que nos levou ao conceito “Esporte é o que nos une.” como o principal valor do União. Depois desta etapa, foi criar a companha de lançamento e a estratégia de ativação junto aos associados.

 

DESCONSTRUÍMOS O CONCEITO DOS SITES DE CLUBES

O site do GNU era um dos principais pontos de reclamação no relacionamento dos associados com o Clube. Após a pesquisa e análise de todos os sites de clubes no Brasil e no Mundo, desenvolvemos um projeto que rompeu completamente com os tradicionais portais “boring” que caracterizavam o segmento, inclusive alterando o padrão de sitemap e taxonomia.

O novo site estabeleceu como principais premissas a experiência do usuário – ser “legal” e fácil de usar -, o foco no mobile – mais de 50% dos acessos já eram via smartphones -, a programação dos eventos e de como aproveitar o clube e, o mais importante, a geração de leads, pois durante a pesquisa detectamos uma tremenda oportunidade de aumentar a rentabilidade do União ao facilitar a geração de leads para as escolhinhas, eventos e novos associados.

 

NOSSA ATUAÇÃO NO PROJETO

• Reposicionamento de marca
• Direção de arte e fotografia
• Criação da campanha de lançamento
• Estratégia de ativação da campanha
• Gestão de mídia online
• Análise de presença digital
• User interface design
• Planejamento, criação e desenvolvimento do novo site

VAMOS JUNTOS FAZER ALGO INCRÍVEL!

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